A menudo observamos que Reddit se percibe principalmente como una plataforma para link building rápido: supuestamente basta con añadir un enlace a una discusión. Sin embargo, con este enfoque el contenido se modera y elimina con facilidad, mientras que la participación y la confianza de la audiencia siguen siendo mínimas. La verdadera fortaleza de Reddit está en otro aspecto. Su valor clave no reside en los enlaces en sí, sino en que los hilos de discusión sobre una marca pueden llegar rápidamente al TOP de Google para palabras clave comerciales importantes. Y eso aporta a las empresas mucho más: visibilidad estable en buscadores y la confianza de personas que buscan opiniones reales.
Por eso, para este proyecto aplicamos una estrategia de gestión de reputación orientada al SEO (SERM).
Cliente
Empresa del sector de property management / servicios inmobiliarios (EE. UU.).
Objetivo
Construir una reputación de marca sólida y alcanzar el TOP de Google para palabras clave comerciales. Tráfico orgánico a largo plazo desde los motores de búsqueda.
- Ubicación: EE. UU.
- Plataforma: Reddit, r/realestateinvesting
Problema del mercado
La mayoría de los clientes se enfocan en los backlinks. Sin embargo, el link building tradicional en Reddit a menudo no funciona porque:
- atrae demasiada atención de los moderadores,
- parece natural solo a primera vista,
- ofrece un efecto a corto plazo sin resultados SEO estables.
Estrategia
Elegimos el enfoque opuesto: sin menciones de marca al inicio. Creamos y calentamos un hilo en r/realestateinvesting sobre cómo elegir la mejor solución de property management. El contenido se centró no en la empresa, sino en palabras clave comerciales de alto volumen, problemas reales de los inversores y una discusión profunda en los comentarios.
Llevamos el hilo a una actividad estable (umbral ≈10+ comentarios) y optimizamos las respuestas según la semántica, no la marca.
La estructura correcta del título y del contenido del hilo ayudó a los algoritmos de Google y Reddit a identificar la publicación como relevante para la intención de búsqueda.
Como resultado, durante las primeras dos semanas no mencionamos en absoluto la marca del cliente. En ese tiempo, el contenido pasó la moderación, se asentó de forma natural y comenzó a posicionarse en los resultados de búsqueda.
Resultado
81 palabras clave de alto volumen en el TOP de Google.
Consultas de alta competencia (KD 80+).
Un solo hilo se posiciona para decenas de variaciones de palabras clave comerciales dentro del nicho de property management. En el TOP aparecieron keywords fuertes como property management (volumen: 52K), real estate rental services, landlord companies.
La URL de Reddit se mantiene de forma estable en el TOP 10.
Segunda etapa (después de 2 semanas)
Solo después de consolidar las posiciones en lo más alto de los resultados de búsqueda comenzamos a dejar comentarios positivos sobre la marca de forma nativa en Reddit y a llevar las menciones de la empresa a los comentarios destacados, además de trabajar con consultas reputacionales y de marca.
Dado que la publicación no parece publicidad, se mantiene “viva” durante meses y genera tráfico todos los días.
Por qué funcionó
Google indexa Reddit como una fuente de debate experto, y la ausencia de menciones de marca en la fase inicial actúa como protección tanto frente a filtros como frente al escepticismo de los usuarios. La audiencia de Reddit detecta muy rápido el contenido que parece publicidad. Cuando esto ocurre, la dinámica de la conversación cae, y sin participación orgánica, llegar al TOP resulta mucho más costoso.
Por eso, estratégicamente es más rentable crear primero una base SEO natural, a la que la marca se incorpore más adelante dentro de una discusión orgánica. Eso fue exactamente lo que hicimos.
Conclusión
A veces, el mejor resultado no lo da una mención inmediata por 80 dólares, sino la pausa, la estrategia y una presencia controlada. La optimización de palabras clave aporta visibilidad gratuita desde Google, y los comentarios nativos añadidos más adelante convierten ese tráfico en clientes leales.
