Si alguna vez has recibido un mensaje en Google Search Console con el aviso sobre “unnatural links Google”, entiendes perfectamente la ansiedad que provoca ese momento. Una sola notificación de este tipo es suficiente para que un sitio web corra el riesgo de perder posiciones, tráfico y, junto con ellos, ingresos.
La paradoja es que estrategias de link building completamente legítimas a veces pueden parecer tan sospechosas para los algoritmos como manipulaciones evidentes. Al mismo tiempo, algunos enfoques que formalmente se consideran “prohibidos” pueden permanecer durante años fuera del radar de Google. ¿Por qué ocurre esto?
En este artículo explicamos cómo funcionan realmente los sistemas de detección de Google y dónde se encuentra la línea entre una táctica eficaz y una estrategia que puede convertirse en un suicidio para el sitio web.
Qué considera Google como enlaces no naturales
Google quiere que los enlaces sean “ganados”. Es decir, que aparezcan porque tu contenido es realmente útil, y no porque hayas llegado a un acuerdo con el propietario de otro sitio web a cambio de dinero o servicios. Entonces, ¿qué son exactamente los enlaces no naturales?
En SEO, los enlaces no naturales son precisamente esas recomendaciones “pagadas” o creadas de forma artificial. Son cualquier tipo de hipervínculo que aparece no porque el autor de otro sitio haya querido compartir sinceramente tu buen contenido, sino con el objetivo de aumentar artificialmente la autoridad de un sitio a ojos de Google.
Si un enlace se crea principalmente para un robot de búsqueda y no para una persona, lo más probable es que sea no natural.
Google regula las prácticas relacionadas con los enlaces a través de sus Spam Policies (antes conocidas como Webmaster Guidelines), donde se especifica claramente qué “esquemas de enlaces” infringen las normas. Entre ellos se incluyen:
- Compra o venta directa de enlaces: intercambio de dinero por enlaces o publicaciones con enlaces, o la provisión de productos o servicios a cambio de un enlace (sí, incluso un “producto gratuito para reseña” con un enlace obligatorio se considera una infracción desde el punto de vista de Google).
- Intercambio excesivo de enlaces: esquemas del tipo “tú me enlazas y yo te enlazo”, cuando se realizan de forma masiva únicamente con fines de SEO.
- Guest posting a gran escala con anchors comerciales: publicación de artículos en múltiples plataformas externas utilizando textos de anclaje comerciales exactos, por ejemplo: “comprar zapatillas baratas online”.
- Uso de programas automatizados: creación de enlaces mediante scripts o servicios que envían masivamente un sitio a foros o secciones de comentarios.
- Enlaces ocultos: enlaces que el bot puede ver pero el usuario no (por ejemplo, texto blanco sobre fondo blanco o enlaces ocultos en el código).
- Enlaces en footers o widgets distribuidos de forma masiva: por ejemplo, cuando se crea un plugin o plantilla gratuita y se “incrusta” un enlace al propio sitio sin posibilidad de eliminarlo o sin el atributo nofollow.
Es importante destacar que Google no prohíbe la publicidad ni el PR. Sin embargo, exige que dichos enlaces se marquen con atributos especiales como rel=»nofollow» o rel=»sponsored». Esto indica al buscador que el enlace existe por motivos comerciales y que no debe tenerse en cuenta para el cálculo del ranking.
Cómo Google detecta los enlaces no naturales
Google utiliza un sistema de detección multinivel que combina aprendizaje automático, análisis estadístico y revisión humana.
Detección algorítmica del spam de enlaces
Desde 2018, Google utiliza activamente SpamBrain, un sistema basado en machine learning que analiza miles de millones de enlaces cada día. A diferencia de algoritmos antiguos como Penguin, que funcionaban con reglas relativamente simples, SpamBrain está entrenado para reconocer patrones complejos.
El algoritmo rastrea la velocidad de crecimiento de los enlaces. Por ejemplo, un salto repentino de 10 a 500 enlaces en una semana resulta sospechoso. Un crecimiento lineal con la misma velocidad exacta cada mes también parece antinatural. La estacionalidad sin una explicación lógica (por ejemplo, por qué un sitio de e-commerce recibió 200 enlaces en julio cuando no hubo ventas) también se percibe como artificial.
Por el contrario, un patrón natural suele ser muy irregular: un pico tras la publicación de contenido viral, luego un periodo de calma y posteriormente un nuevo crecimiento.
Google también construye grafos de enlaces y busca estructuras sospechosas:
- Clústeres aislados: grupos de sitios que solo se enlazan entre sí y tienen pocas conexiones con el resto de la web (una señal típica de PBN).
- Patrones hub-and-spoke: un sitio central que distribuye cientos de enlaces y todos apuntan a dos o tres recursos.
- Granjas de enlaces recíprocos: cuando los sitios A, B, C y D intercambian enlaces de forma masiva siguiendo esquemas evidentes.
El algoritmo utiliza teoría de grafos para detectar estructuras anómalas que no aparecen en la web orgánica.
Para evaluar si los enlaces encajan lógicamente en el contexto, Google utiliza BERT y otros modelos de NLP.
Google también analiza el comportamiento de los usuarios: si hacen clic en el enlace, cuánto tiempo permanecen en la página de destino y si interactúan con el contenido después del clic. Si un enlace existe pero nadie hace clic en él, Google puede devaluarlo. Si los usuarios hacen clic pero abandonan la página inmediatamente, también es una señal negativa.
El algoritmo evalúa la calidad de las fuentes mediante cientos de parámetros, entre ellos:
- autoridad del dominio (métrica interna de Google),
- historial del sitio (los dominios jóvenes con miles de enlaces salientes suelen considerarse granjas de spam),
- proporción entre enlaces entrantes y salientes,
- calidad del contenido del sitio donante,
- si el donante ha sido sancionado anteriormente.
SpamBrain evalúa no solo el enlace, sino también el “vecindario”. Si en la página donde aparece tu enlace hay otros 50 enlaces hacia sitios spam, tu enlace también quedará bajo sospecha.
Además, SpamBrain analiza la web casi en tiempo real, por lo que los filtros de Google relacionados con enlaces pueden activarse en cuestión de días. Esto también es una ventaja: tras limpiar el perfil de enlaces, la recuperación es mucho más rápida que en la época de Penguin.
Revisiones manuales y Manual Action
A pesar de la potencia de los algoritmos, Google sigue utilizando equipos humanos, como los Quality Raters y el Search Quality Team.
Existen varios escenarios en los que se activa una revisión manual:
- Se activan señales algorítmicas, pero SpamBrain no tiene una certeza del 100%, por lo que el caso se deriva a una persona.
- Existen denuncias de competidores. Google revisa los reportes sobre manipulaciones, aunque rara vez actúa únicamente basándose en ellos.
- Consultas populares: los sitios que se encuentran en el top 10 para keywords comerciales se revisan con mayor frecuencia.
- Muestreo aleatorio para entrenar y calibrar los algoritmos.
Un especialista de Google, o Quality Rater, analiza tu perfil de enlaces y evalúa si las fuentes parecen naturales, si existe una razón lógica para que esos sitios te enlacen, si el contenido alrededor del enlace es realmente relevante, si los textos de anclaje son demasiado repetitivos y si la distribución de enlaces entre las páginas internas es sospechosamente “perfecta”.
Los algoritmos pueden pasar por alto matices que los humanos detectan de inmediato. Por ejemplo, 50 guest posts con biografías de autor casi idénticas y enlaces incluidos pueden parecer aceptables para un algoritmo, pero un revisor humano reconocerá el patrón al instante.
¿Por qué las sanciones manuales por enlaces son tan peligrosas? Si se confirman las infracciones, Google aplica una Manual Action y recibirás un mensaje en Google Search Console con un texto similar a: “Google detected unnatural links pointing to your site”, seguido de consecuencias graves:
- pérdida de posiciones para todas o determinadas consultas,
- posible eliminación completa del índice en casos extremos,
- caída del tráfico del 50 al 95%.
Una sanción manual no se elimina automáticamente. Es necesario corregir el problema y enviar una Reconsideration Request. Google puede rechazarla si considera que las acciones han sido insuficientes, y en algunos casos el proceso puede durar de 3 a 6 meses y requerir varias iteraciones.
Análisis del perfil de enlaces del sitio
Google no evalúa los enlaces de forma aislada: analiza todo el perfil como un ecosistema.
Entre los parámetros que Google tiene en cuenta se encuentran:
- Dinámica de enlaces: si un sitio que normalmente recibe dos enlaces al mes obtiene de repente 500 en una semana, esto activa un trigger algorítmico.
- Lista de anchors: si el 80% de tus enlaces contiene textos como “encargar reforma de piso”, el perfil parece extremadamente no natural. En un perfil sano predominan los nombres de marca, las URLs y palabras genéricas como “aquí” o “enlace”.
- Relevancia temática del vecindario: si un sitio sobre alimentación infantil recibe un enlace desde un portal sobre reparación de tractores o desde un casino online, Google considera esa relación sospechosa.
- Calidad de los donantes: Google analiza a quién más enlaza el sitio que te menciona. Si enlaza a muchos recursos dudosos, su recomendación tiene poco peso o incluso puede perjudicar.
Google compara la velocidad de adquisición de enlaces del sitio con los valores típicos del nicho, lo que se conoce como link velocity baseline. Un crecimiento activo puede ser normal si también aumenta el interés de los usuarios. Pero si los enlaces crecen un 300% y el tráfico solo un 5%, Google tendrá preguntas.
Para marcas fuertes y reconocidas que aportan un gran valor a los usuarios, Google puede ignorar parte de un perfil de enlaces “sucio”. La lógica del buscador es pragmática: incluso si una marca compró enlaces, eliminarla del top causaría más perjuicio al usuario (que no encontraría un servicio conocido y útil) que a la propia marca. Los sitios nuevos no tienen esta “inmunidad”: cualquier anomalía en su perfil de enlaces se percibe como un intento de manipulación y puede provocar una filtración rápida.
Principales señales de enlaces no naturales
A continuación, analizamos los triggers concretos a los que conviene prestar atención durante una auditoría del perfil de enlaces.
Anchors problemáticos y sobreoptimización comercial
Recordemos que el anchor es el texto visible del enlace. En la web natural, la gente rara vez enlaza usando frases como “comprar ventanas de plástico precio Madrid”. Normalmente se utilizan nombres de marca, direcciones URL o palabras como “aquí”, “artículo” o “fuente”.
Si más del 10–15% de tu lista de anchors consiste en keywords comerciales exactas (especialmente con palabras como “comprar”, “pedir”, “precio”), esto se convierte en un fuerte trigger de manipulación para los algoritmos.
Además, si cientos de sitios diferentes te enlazan con el mismo texto idéntico, Google entiende que no se trata de una citación espontánea, sino de una compra planificada de enlaces.
Donantes de baja calidad y no relevantes
Google espera que los enlaces provengan de recursos con una temática similar. Esto crea el llamado “peso temático”. Por eso, si vendes cosmética orgánica y recibes enlaces desde foros sobre reparación de tractores o portales de juegos de azar, esa relación parece sospechosa.
Otro “red flag” son las granjas de enlaces: sitios creados exclusivamente para vender enlaces. Publican artículos sobre cualquier tema, desde medicina hasta criptomonedas, sin política editorial. Google identifica estas plataformas por una cantidad anormalmente alta de enlaces salientes combinada con tráfico casi nulo.
Esquemas de enlaces y redes de sitios
Las PBN (Private Blog Networks) son grupos de sitios pertenecientes a un mismo propietario y creados para “transferir” autoridad a un recurso principal. Aunque este método es popular en nichos altamente competitivos, Google persigue estas redes mediante “huellas digitales”, como:
- hosting e IP compartidos,
- diseño similar (uso de los mismos temas de WordPress o plugins idénticos),
- WHOIS privado en todos los dominios,
- enlazado circular entre los sitios de la red.
Para facilitar la identificación de enlaces de baja calidad, se puede recurrir a tablas comparativas durante las auditorías.
| Parámetro | Enlaces naturales | Enlaces no naturales |
| Fuente (donante) | Recursos autoritativos y relevantes para la temática, con una audiencia real. | Sitios de baja calidad creados para vender enlaces o recursos no relacionados con la temática. |
| Perfil de anchors | Variado: nombre de marca, URL, palabras genéricas, frases largas. | Saturado de keywords comerciales (“comprar”, “precio”, “barato”). |
| Ubicación en el texto | Dentro de contenido útil, donde el enlace complementa lógicamente el tema. | En el footer, sidebar o en bloques de “Socios” sin relación contextual. |
| Dinámica de aparición | Progresiva e irregular (depende de la publicación de nuevo contenido). | Picos bruscos (por ejemplo, +200 enlaces en una sola noche tras una compra masiva). |
| Objetivo de la colocación | Proporcionar información adicional al usuario o confirmar una fuente. | Intento de manipular el algoritmo PageRank y las posiciones en el TOP. |
| Atributos | Normalmente dofollow para recomendaciones editoriales o nofollow en comentarios. | A menudo dofollow en situaciones donde, según las normas de Google, debería usarse sponsored. |
Enlaces comprados: ¿puede Google detectarlos?
Este es, probablemente, uno de los temas más debatidos en las comunidades SEO. Algunos afirman que Google reconoce fácilmente los enlaces no naturales como un esquema de pago, mientras que otros citan ejemplos de sitios que han trabajado durante años con enlaces comprados sin sufrir consecuencias. Sin embargo, la realidad es más compleja que cualquiera de estos escenarios: Google puede detectar los enlaces comprados, pero no siempre lo hace.
Cómo Google detecta la compra de enlaces
Los algoritmos evalúan la velocidad y la naturaleza del crecimiento de enlaces, la repetición de anchors, los patrones típicos de colocación y el comportamiento de los donantes que enlazan masivamente a distintos sitios. El contexto también desempeña un papel importante: la relevancia de la página, el tráfico y la interacción de los usuarios después del clic. Cuando estos marcadores no coinciden entre sí o con la dinámica del nicho, los enlaces comienzan a parecer no naturales.
Algunos sitios pueden vender enlaces durante años, pero Google simplemente no los tiene en cuenta para el ranking. Pagas dinero, ves el enlace en Ahrefs, pero el efecto SEO es cero.
Por qué incluso los enlaces comprados “de calidad” pueden ser riesgosos
Incluso los enlaces de pago bien diseñados y aparentemente de alta calidad no siempre son seguros. Google no evalúa un enlace de forma aislada, sino todo el perfil de enlaces. Si estos enlaces aparecen de forma regular sin motivos informativos claros, sin actividad de PR o sin crecimiento de marca, pierden gradualmente su apariencia natural. Además, los propios sitios donantes pueden cambiar su estado con el tiempo o ser objeto de revisiones, y entonces los enlaces que antes “funcionaban” se devalúan o empiezan a generar riesgos adicionales.
Para Google, lo clave no es el método de obtención del enlace, sino si parece lógico, útil y justificado dentro del desarrollo real del sitio.
Filtros y sanciones de Google por enlaces no naturales
En SEO es importante distinguir entre dos mecanismos principales mediante los cuales Google influye en los sitios infractores: los filtros algorítmicos y las sanciones manuales.
Filtros algorítmicos vs sanciones manuales
La filtración algorítmica es una devaluación automática en la que SpamBrain y otros algoritmos de Google evalúan los enlaces y deciden:
- ignorar enlaces sospechosos (no tenerlos en cuenta para el ranking),
- reducir su peso (dar un efecto mínimo o nulo),
- aplicar una corrección negativa (si el patrón es demasiado evidente).
En este caso, no recibes ninguna notificación en Search Console. Google simplemente deja de tener en cuenta ciertos enlaces no naturales para el SEO o reduce su valor. Solo lo notas a través de una caída en las posiciones.
Normalmente no se ve afectado todo el sitio, sino enlaces concretos cuyo peso se anula. Si tienes 1.000 enlaces y 300 son sospechosos, Google ignora esos 300 y los otros 700 siguen funcionando.
Si limpias el perfil (eliminas enlaces problemáticos o los añades al Disavow), el algoritmo reevaluará automáticamente tu sitio durante la siguiente reindexación. No es necesario escribir a Google ni justificar nada.
Cómo se ve una Manual Action por enlaces en Search Console
Las sanciones manuales son decisiones tomadas por una persona del Search Quality Team que determina que tu sitio viola las normas. Recibes una notificación en Google Search Console, en la sección Manual Actions. Allí se indica:
- el tipo de infracción (unnatural links, thin content, cloaking, etc.),
- si la sanción se aplica a todo el sitio o solo a páginas específicas,
- la fecha en que se aplicó la sanción.
A diferencia de la filtración algorítmica, una Manual Action puede hacer caer todo el sitio en todas las consultas, eliminarlo completamente del índice o bloquear secciones concretas. En ese caso, debes corregir el problema (eliminar enlaces no naturales o modificar el contenido), enviar una solicitud de reconsideración, esperar la respuesta de un revisor de Google y, posiblemente, repetir el proceso varias veces.
| Parámetro | Filtración algorítmica | Sanciones manuales (Manual Actions) |
| Quién toma la decisión | Algoritmos automáticos (SpamBrain, Core Algorithm) | Especialista del Search Quality Team |
| Notificación en Search Console | No hay ningún aviso | Siempre hay una notificación oficial en la sección Manual Actions |
| Cómo se detecta el problema | Caída de posiciones, análisis tras actualizaciones | Mensaje con el tipo de infracción y ejemplos |
| Velocidad de aplicación | Inmediata o durante la siguiente actualización | 1–4 semanas después de detectar la infracción |
| Alcance del impacto | Devalúa enlaces concretos o grupos de enlaces | Puede afectar a todo el sitio o a secciones específicas |
| Gravedad de las consecuencias | Generalmente más leve: caída del 10–40% | A menudo más grave: caída del 50–95% |
| Precisión del diagnóstico | Difícil identificar los enlaces problemáticos | Google suele proporcionar ejemplos de URL |
| Proceso de recuperación | Automático tras limpiar el perfil de enlaces | Requiere una Reconsideration Request y su aprobación |
| Plazos de recuperación | De varios días a varios meses | 1–4 semanas para la revisión de la solicitud |
| Posibilidad de apelación | No es posible | Posible mediante Reconsideration Request |
| Comportamiento dinámico | Reevalúa constantemente durante la indexación | Permanece hasta que se aprueba la solicitud |
| Frecuencia de aparición | Muy frecuente — más del 95% de los casos | Poco frecuente — solo el 2–5% de los sitios |
| Acciones preventivas | Se pueden añadir enlaces al Disavow con antelación | Solo funciona tras corregir el problema y enviar la solicitud |
| Impacto en la marca | Invisible para el público | Puede hacerse público si los medios lo difunden |
| Causas habituales | Enlaces de baja calidad, donantes spam | Compra masiva de enlaces, PBN, esquemas de enlaces |
| ¿Se puede ignorar? | Sí, si el impacto es leve | No — la sanción no desaparecerá por sí sola |
Qué hacer si Google detecta enlaces no naturales
Un enfoque correcto para limpiar el perfil de enlaces no solo puede recuperar las posiciones perdidas, sino también fortalecer el sitio a largo plazo.
Auditoría del perfil de enlaces
Antes de eliminar nada, es importante evaluar la magnitud del problema. Para ello, debes recopilar una lista completa de todos los enlaces que apuntan a tu sitio web.
Lo mejor es empezar con los datos de Google Search Console (sección “Enlaces” → “Sitios principales que enlazan”). Además, conviene utilizar herramientas de pago como Ahrefs, Semrush o Majestic para un análisis más profundo.
En qué fijarse:
- sitios con nombres y dominios sospechosos como .top, .xyz, .win,
- donantes sin tráfico y con gran cantidad de enlaces salientes,
- enlaces desde sitios en otros idiomas (por ejemplo, recursos chinos o indios que enlazan a una tienda ucraniana),
- anchors formados únicamente por keywords sobreoptimizadas.
Eliminación y desautorización de enlaces (Disavow Tool)
Si tu sitio tiene una sanción manual por manipulación de enlaces, la simple desautorización puede no ser suficiente. Debes intentar eliminar los enlaces físicamente. Contacta a los propietarios de los sitios donde están los enlaces spam y solicita su eliminación o la adición del atributo rel=»nofollow». Guarda capturas de pantalla de los correos, ya que serán necesarias para el informe a Google.
Para los enlaces que no se puedan eliminar manualmente, utiliza la herramienta oficial de Google. Crea un archivo .txt en codificación UTF-8 e incluye los dominios (por ejemplo, domain:spam-site.com) o URLs específicas. Sube el archivo mediante Google Disavow Tool.
Utiliza esta herramienta con cuidado, ya que podrías perder enlaces valiosos junto con los tóxicos.
Recuperación del sitio tras sanciones
La recuperación depende del tipo de sanción recibida.
Si la sanción es manual, tras limpiar el perfil debes enviar una Reconsideration Request a través de Search Console. Sé sincero:
- reconoce el uso de métodos manipulativos,
- describe detalladamente las acciones realizadas,
- adjunta un enlace a una hoja de Google con la auditoría,
- comprométete a no volver a infringir las normas.
Si la penalización es algorítmica, basta con corregir el perfil de enlaces y esperar. Cuando Google vuelva a rastrear y reevaluar los enlaces (puede tardar semanas o meses), el estado se actualizará automáticamente y las posiciones comenzarán a recuperarse.
Cómo evitar enlaces no naturales en el futuro
Para no volver a entrar en la “lista negra” de Google, ajusta tu estrategia SEO:
- prioriza el outreach y publicaciones en sitios reales con audiencia,
- mantén anchors naturales: 70–80% deben ser de marca o URLs,
- prioriza calidad sobre cantidad,
- diversifica las fuentes de enlaces (foros, blogs, medios, redes sociales).
FAQ
¿Cómo sabe Google que un enlace es comprado?
Google analiza patrones: donantes con enlaces comerciales sistemáticos, sin tráfico orgánico, clientes que reciben enlaces desde el mismo conjunto de sitios, ausencia de rel=»sponsored», anchors no naturales y contexto artificial.
¿Qué enlaces considera Google no naturales?
Enlaces creados para manipular rankings: enlaces comprados, intercambios masivos, comentarios automatizados, PBN, directorios spam, anchors comerciales exactos en sitios irrelevantes, footers/sidebars masivos y sitios sin tráfico.
¿Puede Google detectar automáticamente el spam de enlaces?
Sí. SpamBrain analiza miles de millones de enlaces al día y detecta picos anómalos, estructuras PBN, irrelevancia semántica y señales de comportamiento. Funciona en tiempo real y devalúa enlaces sin intervención humana.
¿Qué hacer si un sitio recibe sanciones por enlaces?
Auditoría detallada, eliminación manual, uso del Disavow Tool, envío de Reconsideration Request y espera de respuesta.
¿Funcionan los enlaces comprados en 2026?
Sí, solo si parecen una parte natural de contenido de alta calidad en sitios autoritativos.
