Inviertes tiempo y dinero en enlaces, y Google simplemente toma tu contenido y lo muestra en el resumen de IA, sin redirigir a tu sitio. Sin tráfico. Sin leads. Pánico.
No se puede ignorar la tendencia. La búsqueda se está volviendo generativa, los resultados fragmentarios y los clics cada vez más escasos. Pero antes de abandonar el link building, debes cambiar tu enfoque. Sí, los enlaces clásicos ya no tienen el mismo peso porque Google y la IA priorizan el contexto temático, no solo las URLs. Pero eso no significa que los enlaces hayan perdido su valor: tu sitio ahora debe “vivir” en el contexto adecuado.
Cómo afecta el zero-click al SEO: el nuevo papel de los enlaces
Actualmente, se estima que el 60% de las búsquedas terminan sin que el usuario haga clic: todo queda en la página del buscador o en el resultado generado por IA. Esto genera muchas preguntas: ¿vale la pena el link building si nadie hace clic? ¿Para qué gastar en enlaces? ¿Qué cambia con el zero-click? La respuesta es que el link building sigue siendo crucial, pero su objetivo cambia.
En lugar de “enviar tráfico”, los enlaces actúan ahora como señales de autoridad y confianza que la IA y los buscadores usan para formar:
- fragmentos destacados (zero-click)
- fuentes para respuestas de IA
- rankings en búsquedas nicho donde importa tanto la experiencia como las palabras clave
Los enlaces no solo sirven para estar “en primera posición”, sino para formar parte del grafo informativo que usa la IA. ¿Cómo recomendamos desde Links-Stream que se aborde la estrategia?
Cambiamos el enfoque del link building
Construimos relevancia temática, no solo DR
“Tengo un DR alto, pero mi sitio casi no aparece en los AI Overviews. ¿Por qué?” Porque la IA no busca el dominio más fuerte, sino la fuente más completa sobre el tema.
Qué hacer:
- Crea una pillar page — una guía o artículo profundo sobre el tema
- Refuérzala con supporting content — artículos específicos sobre subtemas (si prometes más valor, el usuario hará clic, incluso con zero-click. Lo explicamos en nuestro blog sobre AI link profile)
- Enlaza internamente y dirige backlinks también a subpáginas
Ejemplo:
Pillar page: “Cómo elegir un software de gestión de proyectos en 2025”
Contenido complementario:
- “Cómo nuestro producto ayuda a los equipos a evitar el caos”
- “5 mitos sobre software de gestión de proyectos — y cómo los desmontamos”
- “Comparativa: [nuestra marca] vs Asana vs Trello”
Estas páginas estarán interconectadas y recibirán menciones externas, creando peso temático que la IA reconoce. Hoy, con la búsqueda impulsada por IA, esta estructura no es solo útil, es esencial. La IA (como Google SGE y ChatGPT Search) analiza conexiones, profundidad temática y coherencia. Favorecen sitios que crean un ecosistema de contenido lógico, donde cada página aporta valor dentro de una estructura mayor.
“El link building está evolucionando. Por eso, la tarea principal hoy no es solo construir enlaces, sino crear un perfil de enlaces que la IA pueda ‘reconocer y valorar’ en primer lugar. En Links-Stream llevamos 9 años probando cientos de estrategias y hoy, en tiempo real, vemos cómo la IA hace referencia a nuestros recursos. Mantenerse al tanto, pensar dos pasos por delante y abordar los cambios con inteligencia — esa es la verdadera superpotencia en el posicionamiento,” — Svitlana Velychko, CEO de Links-Stream.
Transformamos los anchors comerciales
¿Todavía vale la pena crear enlaces con anchors como “comprar X”? En un entorno de búsqueda dominado por la IA y el zero-click, el contexto importa más que la palabra clave, mientras que los anchors comerciales agresivos tienen menos peso. En lugar de “CRM para empresas precio”, es mejor una mención como “en este contenido se presentan los beneficios del CRM para empresas con casos prácticos”.
- Busca menciones en contenidos temáticos, no solo en landing pages comerciales. Las menciones relevantes en blogs de nicho o reseñas parecen más naturales, generan mayor confianza y transmiten mejor la autoridad que las páginas promocionales.
- Usa diferentes formatos de mención: listas de fuentes, ejemplos en casos, opiniones de expertos.
- Evita plantillas tóxicas — los algoritmos y modelos LLM las detectan fácilmente. Los enlaces masivos (“compra ahora”, “mejor precio”, “haz clic aquí”) son penalizados por los filtros y afectan negativamente la reputación del sitio.
Nos enfocamos en menciones a largo plazo en fuentes confiables
El contenido de calidad que se mantiene durante años en el TOP es considerado la fuente más confiable para las respuestas generadas por IA
- Invierte en enlaces desde contenido evergreen (guías, artículos extensos, portales de nicho).
- Minimiza los guest posts “de un solo uso” que no generan tráfico.
- Vuelve a los enlaces antiguos y actualízalos — esto mejora la “saturación” de los bots de IA con información actualizada.
Construimos enlaces a través de integraciones de partners y APIs
Por cierto, también es clave recordar que la búsqueda con IA no solo rastrea artículos, sino también bases de datos abiertas, APIs y diversos agregadores. Una mención relevante del sitio o producto en integraciones públicas, documentación de APIs o, por ejemplo, blogs técnicos — también es una oportunidad efectiva (y subestimada) para el link building.
- Intégrate en sistemas de nicho y ecosistemas abiertos.
- Asegura la presencia de tu marca en proyectos open-source del sector o en comunidades especializadas.
- Distribuye enlaces a través de Dev.to, ProductHunt, GitHub README.
La ventaja de estas plataformas es que no desaparecen en un mes y no pierden valor con el tiempo. Al contrario — tienen una vida larga, generan tráfico orgánico constante y a menudo están alojadas en dominios de alta autoridad.
Conclusiones
Entonces, ¿qué hacer con la promoción en 2025? Respira — y cambia de enfoque. Pasa de DR a topical authority, enfócate no solo en “backlinks”, sino en menciones súper temáticas, trabaja con distintos formatos: long reads, guías, casos de estudio, y también optimiza tus clústeres de contenido para ser “leídos” por la IA, no solo para la indexación. Y finalmente, analiza las consultas donde aparecen respuestas generadas por IA — y encuentra formas de convertirte en su fuente.
